王海雖然被稱為“打假英雄”，但他的處境一直相當艱難

         1995年3月26日， 王海首次出現在北京的隆福大廈，開始向假冒偽劣產品宣戰。

         王海的出現，是因為1995年開始實施的《中華人民共和國消費者權益保護法》第49條規定，消費者被欺詐可獲雙倍賠償。

         王海乃山東一農民，每走一步，都有驚有險有敗有勝。王海買假算不算生活消費需要？他算不算消費者？商家賣貨無需驗真，而王海一個人到哪去取那假證明呢？國有資產流失到王海兜裡如何說得清？除此之外，王海打假的成果越大，越反襯出工商管理部門和消協機構的管制不力。所以後來有傳說一位官員稱，打假是組織的事，王海無權。

         王海艱難著，雖然全國消權獎勵了他5000元。

         到了1997年3月15日， 王海卻素面朝天地出現在報紙上--已不像過去地下工作者那般真人不露相。

         這時候的王海已有了新的打假策略。王海到了鄭州，遍查大商場假貨，但不像過去那樣舉刀便砍大呼索賠，而是“將發現的假貨向各商場舉報，還主動找到商場誠懇提出應將這些商品撤下櫃檯，並要求商家追查貨物來源及流通環節，他還發出14張請柬，請商場的老總們參加由他主持的座談會；在廣州依然如此辦理，老總們紛紛表示歡迎王海來商場，認為這是打假方式的一種超越和昇華。

         王海的可貴之處，在於他作為消費者，與廠家商家是矛盾統一體的對立面，直接制衡者。

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